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Entertainment Markt: Welche Käufergruppen will Sony Computer Entertainment mit PSone ansprechen?

Ron Lakos: Wir müssen den Markt betrachten, so wie er im Herbst aussehen wird. Sony Computer Entertainment wird mit der PlayStation 2 ein Highend-Gerät herausbringen. PSone wiederum wird eher als Einsteigerkonsole positioniert sein.

EM: Wieso sollte jemand mit einem technologisch älteres Gerät in das Spielevergnügen einsteigen?

Lakos: PlayStation hat gezeigt, dass nicht nur die Performance eine Rolle spielt, sondern dass auch Emotionalität, Image und primär die Qualität und Vielfalt der Spielewelten entscheidend sind. Diesen Faktoren trägt PSone nicht zuletzt mit der großen Anzahl von Entwicklern Rechnung, die weiterhin für PlayStation entwickeln werden. Es werden aber sicherlich nicht nur Einsteiger sein, die sich PSone zulegen. Unabhängig davon, dass der VK-Preis heute noch nicht feststeht, wird PS-one deutlich günstiger angeboten werden als PlayStation 2. Das bedeutet, dass PSone auch die Konsumenten ansprechen wird, die nicht bereit sind, mehrere hundert Mark auszugeben. Hinzu kommt, dass für PlayStation bisher mehr als 800 Spielewelten veröffentlicht wurden. Für den Herbst sind eine Vielzahl von Neuerscheinungen sowie Zweit- und Drittvermarktungen geplant, aus denen PlayStation-Neukunden ihr Produkt auswählen können.

EM: Werden die Entwickler überhaupt noch neue Pro-jekte für das alte System in Angriff nehmen, wenn die PlayStation 2 erst auf dem Markt ist?

Lakos: Sie dürfen nicht vergessen, dass wir zu diesem Zeitpunkt allein in Deutschland über vier Millionen Konsolen auf dem Markt haben werden. Insofern haben die Entwickler auch weiterhin ein großes Interesse, für dieses System, das sich weltweit 75 Mio. Mal verkauft hat, zu entwickeln. Man darf auch nicht vergessen, dass die Engines und die Entwicklungstools vorhanden sind und in den vergangenen Jahren große Erfahrungswerte gesammelt wurden. Davon profitieren nicht zuletzt die Gamer.

EM: Plant Sony Computer Entertainment selbst auch weitere Projekte für PSone?

Lakos: Ich habe natürlich keinen Produktionskalender für die nächsten zwei Jahre zur Verfügung. Aber mir ist nicht bekannt, dass Sony Computer Entertainment die Entwicklung für PSone einstellen wird. Im Gegenteil: PSone wird zu einem späteren Zeitpunkt durch interessante, innovative zusätzliche Features aufgewertet, welche die Einsatzmöglichkeiten der PlayStation deutlich erweitern. Schon die Vergangenheit hat gezeigt, dass SCE innovativ und zukunftsorientiert ist. PSone war kein Schnellschuss, sondern die konsequente strategische Weiterentwicklung des Produkts PlayStation.

EM: Was passiert mit der alten Hardware?

Lakos: Sie wird auslaufen. Die Reichweite geht bis August. Dann wird es eine kurze "Trockenphase" geben, in der nur die PlayStation-Hardware verfügbar sein wird, die der Handel im Regal bzw. im Lager stehen hat.

EM: Steht der Starttermin für PSone schon fest?

Lakos: Nein, wir haben noch keinen festen Termin. Wir gehen von Ende September aus. Ich hoffe, wir liegen mit unserer Vermutung nicht zu weit daneben. In jedem Fall wird der Handel aber rechtzeitig zum Day One von PSone informiert.

EM: Befürchten Sie nicht, dass es zu Irritationen wegen der zwei neuen Konsolen kommt?

Lakos: PSone wird ein PR-Launch sein. Gerade weil wir Irritationen beim Verbraucher vermeiden wollen, werden wir PSone nicht aggressiv vermarkten. Auf Marketingseite liegt der Fokus in diesem Herbst ganz klar auf PlayStation 2. Im Umkehrschluss heißt das, es wird einen soften Übergang von PlayStation zu PSone geben.

EM: Das Medienbudget der Verbraucher ist begrenzt. Wenn es keine Irritationen gibt, so gibt es doch eine gewisse Konkurrenz...

Lakos: Ich denke, dass beide Produkte koexistieren können, weil sie unterschiedliche Zielgruppen haben. Mittel- bis langfristig werden sie außerdem unterschiedliche Einsatzgebiete entwickeln. SCE bietet somit dem Verbraucher eine auf seine Bedürfnisse zugeschnittene Lösung.

EM: Können Sie bereits Details zur geplanten Einführungskampagne für PlayStation 2 nennen?

Lakos: Dafür ist es im Moment noch zu früh. Sie können aber davon ausgehen, dass einiges in Vorbereitung ist. Wir setzen unsere Strategie der Vernetzung und der Synergien weiter fort. Wir planen also einen Multichannel-Approach. Die Kampagne wird in ihrer Bedeutung dem Produkt und der Marke PlayStation auf alle Fälle Rechnung tragen.

Ron Lakos (SCED) zu PSone und PlayStation 2